Thứ bảy, 29/8/2026
Sàn thương mại điện tử Lazada mở rộng tiếp thị liên kết trên Facebook
Lazada vừa công bố hợp tác với Meta để triển khai chương trình tiếp thị liên kết (Affiliate) trên Facebook tại sáu thị trường Đông Nam Á gồm Việt Nam, Singapore, Malaysia, Thái Lan, Indonesia và Philippines. Theo doanh nghiệp, tính năng này sẽ tiếp tục được mở rộng sang Instagram trong thời gian tới.
Với chương trình mới, các nhà sáng tạo nội dung có thể gắn trực tiếp sản phẩm đang được bán trên Lazada vào bài đăng hoặc video Reels trên Facebook. Khi người xem nhấp vào sản phẩm và hoàn tất giao dịch trên Lazada, nhà sáng tạo sẽ nhận được khoản hoa hồng tương ứng.
Khác với mô hình tiếp thị liên kết truyền thống vốn yêu cầu người dùng phải đi qua nhiều đường dẫn trung gian trước khi đến sàn thương mại điện tử, cách làm mới giúp rút ngắn hành trình mua sắm. Người dùng chỉ cần bấm vào sản phẩm ngay trong nội dung đang theo dõi để chuyển sang ứng dụng Lazada và hoàn tất đơn hàng.
Theo Lazada, việc giảm số bước trong quá trình mua hàng được kỳ vọng sẽ cải thiện tỷ lệ chuyển đổi, đồng thời tạo thêm nguồn doanh thu cho các nhà sáng tạo và nhà bán hàng trên nền tảng.
Động thái này diễn ra trong bối cảnh social commerce – mô hình kết hợp giữa mạng xã hội và thương mại điện tử tiếp tục tăng trưởng mạnh tại Đông Nam Á.
Theo dữ liệu Lazada công bố, thương mại qua video hiện đóng góp khoảng 25% tổng giá trị giao dịch (GMV) của thương mại điện tử trong khu vực. Bên cạnh đó, khoảng 82% người tiêu dùng Đông Nam Á từng mua hàng sau khi nhận được giới thiệu từ KOL, KOC hoặc các nhà sáng tạo nội dung trong năm 2024.
Cuộc đua affiliate giữa các sàn ngày càng quyết liệt
Không chỉ Lazada, hầu hết các nền tảng thương mại điện tử lớn đều đang xem tiếp thị liên kết là một trong những động lực tăng trưởng quan trọng.
Trước đó, Shopee đã triển khai chương trình Shopee Affiliate trên Facebook và tiếp tục mở rộng sang Instagram thông qua hợp tác với Meta. Đồng thời, nền tảng này cũng kết nối với YouTube Shopping, giúp các nhà sáng tạo có thể gắn trực tiếp sản phẩm Shopee vào video.
Trong khi đó, TikTok Shop lại sở hữu lợi thế khác khi hệ thống affiliate được tích hợp ngay trong ứng dụng TikTok. Nhà sáng tạo chỉ cần gắn sản phẩm vào video hoặc livestream là có thể tạo doanh số mà không cần dẫn người dùng sang nền tảng bên ngoài.
Nhiều báo cáo thị trường cho thấy tiếp thị liên kết đang trở thành một trong những kênh bán hàng có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất của thương mại điện tử.
Tại Việt Nam, hàng triệu nhà sáng tạo nội dung đang tham gia giới thiệu sản phẩm thông qua các nền tảng mạng xã hội. Đối với nhiều nhà bán hàng, doanh số từ affiliate hiện chiếm tỷ trọng ngày càng lớn trong tổng doanh thu trực tuyến.
Việc Lazada mở rộng chương trình hợp tác với Meta được xem là bước đi nhằm gia tăng sức cạnh tranh trước Shopee và TikTok Shop trong bối cảnh hành vi mua sắm đang dịch chuyển mạnh từ tìm kiếm sang khám phá nội dung.
Social commerce trở thành chiến trường mới
Nếu như vài năm trước, cuộc cạnh tranh giữa các sàn chủ yếu xoay quanh miễn phí vận chuyển, voucher và giảm giá thì hiện nay trọng tâm đang chuyển dần sang việc giành lưu lượng truy cập từ các nền tảng nội dung.
Thay vì chờ người dùng chủ động mở ứng dụng để tìm kiếm sản phẩm, các sàn muốn đưa hàng hóa xuất hiện ngay trên Facebook, Instagram, YouTube hay TikTok – nơi người tiêu dùng dành nhiều thời gian mỗi ngày.
Chiến lược này giúp mở rộng khả năng tiếp cận khách hàng, đồng thời tạo thêm nguồn thu nhập cho cộng đồng nhà sáng tạo nội dung thông qua hoa hồng bán hàng.
Song song với việc mở rộng mạng lưới affiliate, Lazada cũng đang tăng đầu tư cho hệ sinh thái LazAffiliate. Doanh nghiệp từng cho biết sẽ dành khoảng 100 triệu USD trong năm 2025 để nâng cấp chương trình này, bao gồm tăng mức hoa hồng, triển khai các chương trình thưởng theo chiến dịch, phát triển công cụ hỗ trợ nhà sáng tạo và cá nhân hóa các chương trình ưu đãi.
Theo các chuyên gia, trong giai đoạn thương mại điện tử bước vào cuộc cạnh tranh về hiệu quả thay vì chỉ tăng trưởng quy mô, affiliate sẽ đóng vai trò ngày càng quan trọng. Đây không chỉ là kênh bán hàng mà còn là công cụ marketing dựa trên hiệu quả thực tế, khi nhà bán chỉ trả hoa hồng nếu phát sinh đơn hàng thành công.
Việc Lazada hợp tác với Meta cho thấy các sàn thương mại điện tử đang có xu hướng mở rộng hệ sinh thái ra ngoài chính ứng dụng của mình. Thay vì cạnh tranh đơn thuần bằng giá hay khuyến mại, các nền tảng ngày càng chú trọng xây dựng mạng lưới nhà sáng tạo nội dung, tận dụng sức ảnh hưởng của mạng xã hội để thúc đẩy doanh số.
Trong thời gian tới, cuộc đua giữa Shopee, TikTok Shop và Lazada nhiều khả năng sẽ không chỉ nằm ở số lượng nhà bán hay quy mô đơn hàng mà còn ở khả năng kết nối hiệu quả giữa thương mại điện tử với hệ sinh thái nội dung số. Khi người tiêu dùng ngày càng mua sắm thông qua video và các đề xuất từ nhà sáng tạo, affiliate được dự báo sẽ tiếp tục là một trong những chiến trường cạnh tranh quan trọng nhất của các nền tảng thương mại điện tử.
Ý kiến bạn đọc (0)