Thứ bảy, 29/8/2026
Thương mại điện tử tiếp tục tăng trưởng mạnh cả doanh số lẫn quy mô
Thương mại điện tử Việt Nam đang bước vào giai đoạn tăng trưởng mới khi không chỉ doanh số lập kỷ lục mà số lượng nhà bán tham gia thị trường cũng tiếp tục gia tăng.
Theo Báo cáo toàn cảnh thương mại điện tử nửa đầu năm 2026 và dự báo quý III/2026 của nền tảng phân tích dữ liệu Metric.vn, tổng doanh số trên bốn sàn Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt khoảng 291.600 tỷ đồng trong 6 tháng đầu năm, tăng 44,11% so với cùng kỳ năm 2025.
Cùng với đà tăng của doanh thu, lượng giao dịch cũng tăng đáng kể. Trong nửa đầu năm, người tiêu dùng đã mua khoảng 2,19 tỷ sản phẩm trên bốn nền tảng, tăng 13,67% so với cùng kỳ.
Số lượng gian hàng phát sinh đơn hàng đạt hơn 613.800 shop, tăng 14,11%. Nếu tính bình quân, mỗi ngày thị trường có khoảng 420 shop mới bắt đầu phát sinh giao dịch trên các sàn thương mại điện tử.
Những con số này cho thấy thương mại điện tử vẫn là kênh bán hàng hấp dẫn đối với cả doanh nghiệp lẫn hộ kinh doanh, bất chấp cạnh tranh ngày càng gay gắt.
Chỉ tính riêng quý II/2026, doanh số toàn thị trường đạt khoảng 143.000 tỷ đồng, tăng 41,62% so với cùng kỳ năm trước. Sản lượng đạt hơn 1,04 tỷ sản phẩm, trong khi số lượng shop hoạt động đạt khoảng 526.500.
Theo Metric, doanh số của cả bốn sàn đều tăng trưởng trong toàn bộ sáu tháng đầu năm.
Trong đó, tháng 1 ghi nhận mức tăng cao nhất, lên tới 52% so với cùng kỳ năm trước. Các tháng tiếp theo cũng duy trì mức tăng từ 38-47%, cho thấy nhu cầu mua sắm trực tuyến vẫn duy trì ổn định thay vì chỉ bùng nổ vào các mùa cao điểm.
Shopee và TikTok Shop tiếp tục là hai nền tảng thống trị thị trường khi đóng góp hơn 280.000 tỷ đồng doanh thu, tương đương khoảng 96% tổng doanh số của bốn sàn.
Người tiêu dùng chi mạnh cho làm đẹp, thực phẩm và thiết bị công nghệ
Ở góc độ ngành hàng, bức tranh tiêu dùng trên thương mại điện tử cũng có nhiều điểm đáng chú ý.
Nhóm Làm đẹp tiếp tục giữ vị trí số một về doanh thu với hơn 49.500 tỷ đồng.
Theo sau là Thời trang nữ với khoảng 40.351 tỷ đồng và Nhà cửa - Đời sống đạt gần 37.700 tỷ đồng.
Đây đều là những ngành hàng có tần suất mua sắm cao và hưởng lợi lớn từ livestream, tiếp thị liên kết (Affiliate Marketing) cũng như sự phát triển của hệ sinh thái các nhà sáng tạo nội dung.
Đáng chú ý, Bách hóa - Thực phẩm lại là ngành có tốc độ tăng trưởng doanh số nhanh nhất, tăng tới 60,96%, đồng thời sản lượng tăng gần 40%.
Điều này phản ánh xu hướng người tiêu dùng ngày càng quen với việc mua thực phẩm, hàng tiêu dùng thiết yếu qua các nền tảng trực tuyến thay vì chỉ tập trung vào các sản phẩm thời trang hay mỹ phẩm như trước.
Ở nhóm công nghệ, Máy tính, laptop và thiết bị văn phòng ghi nhận doanh số tăng 59,75%.
Trong khi đó, Điện thoại và máy tính bảng là ngành có tốc độ tăng sản lượng mạnh nhất, lên tới 118,16%, đồng thời doanh số cũng tăng gần 50%.
Xu hướng này cho thấy người tiêu dùng ngày càng sẵn sàng mua các sản phẩm điện tử có giá trị cao trên sàn thương mại điện tử nhờ chính sách bảo hành chính hãng, trả góp và nhiều chương trình ưu đãi.
Tuy nhiên, không phải ngành hàng nào cũng ghi nhận mức tăng đồng đều. Một số lĩnh vực như Thời trang nam, Phụ kiện thời trang hay Văn phòng phẩm vẫn tăng doanh thu nhưng sản lượng lại giảm.
Điều này cho thấy giá trị đơn hàng bình quân đang có xu hướng tăng, trong khi người tiêu dùng có xu hướng mua chọn lọc hơn thay vì đặt nhiều đơn hàng nhỏ như trước.
Dòng tiền tiếp tục đổ về các gian hàng chính hãng
Một điểm đáng chú ý khác là doanh thu trên các sàn thương mại điện tử ngày càng tập trung vào nhóm gian hàng chính hãng (Shop Mall).
Theo Metric, Shop Mall chỉ chiếm khoảng 2,79% tổng số gian hàng trên Shopee, TikTok Shop và Lazada nhưng lại tạo ra tới 34,2% tổng doanh số toàn thị trường.
Đáng chú ý, số lượng Shop Mall giảm khoảng 6% so với cùng kỳ năm trước nhưng doanh thu của nhóm này vẫn tăng tới 54%.
Điều đó đồng nghĩa doanh thu bình quân trên mỗi Shop Mall đã tăng khoảng 63,8%.
Xu hướng này phản ánh sự thay đổi trong hành vi mua sắm của người tiêu dùng.
Trong bối cảnh hàng giả, hàng nhái và chất lượng sản phẩm vẫn là vấn đề được quan tâm, nhiều khách hàng sẵn sàng chi nhiều tiền hơn để mua tại các gian hàng chính hãng nhằm đảm bảo nguồn gốc, chế độ bảo hành và dịch vụ hậu mãi.
Không ít thương hiệu cũng đang xem Shop Mall là kênh bán hàng chiến lược.
Đơn cử, theo thông tin từ JBL Việt Nam, doanh số của hãng trên Lazada duy trì mức tăng hơn 50% trong hai năm liên tiếp và liên tục dẫn đầu ngành hàng thiết bị âm thanh trong các kỳ siêu sale.
Riêng quý II/2026, tổng giá trị giao dịch (GMV) của JBL trên Lazada tăng gấp đôi so với cùng kỳ, trong đó loa di động và tai nghe không dây là hai nhóm sản phẩm đóng góp doanh thu lớn nhất.
Điều này cho thấy các thương hiệu lớn đang ngày càng đầu tư mạnh hơn vào gian hàng chính hãng, kết hợp livestream, tiếp thị liên kết và các chương trình khuyến mại để gia tăng doanh số.
Dự báo quý III tiếp tục duy trì đà tăng
Theo dự báo của Metric, thương mại điện tử Việt Nam sẽ tiếp tục tăng trưởng trong quý III/2026. Doanh số trên bốn sàn được kỳ vọng đạt khoảng 146.300 tỷ đồng, tăng 2,31% so với quý II.
Sản lượng tiêu thụ dự kiến vượt mốc 1 tỷ sản phẩm, tăng khoảng 3,45%.
Động lực tăng trưởng được kỳ vọng đến từ các chương trình khuyến mại giữa năm, mùa tựu trường và nhu cầu mua sắm thiết bị công nghệ trước chu kỳ ra mắt loạt sản phẩm mới trong nửa cuối năm.
Bên cạnh đó, sự phát triển của AI, livestream bán hàng, Affiliate Marketing và Social Commerce cũng đang góp phần thay đổi cách người tiêu dùng khám phá và lựa chọn sản phẩm.
Có thể thấy, thương mại điện tử Việt Nam không chỉ mở rộng về quy mô mà còn bước vào giai đoạn cạnh tranh sâu hơn, khi cuộc đua không còn đơn thuần nằm ở giá bán mà chuyển sang trải nghiệm mua sắm, chất lượng dịch vụ và khả năng xây dựng niềm tin với khách hàng.
Ý kiến bạn đọc (0)