Thương hiệu Thế Giới Di Động: Từ cuộc tái cấu trúc đến cú ngược dòng 95.000 tỷ

Thương hiệu Thế Giới Di Động và giai đoạn chuyển mình

Thương hiệu Thế Giới Di Động đang bước sang một giai đoạn mới sau quá trình tái cấu trúc và thay đổi cách thức tăng trưởng trong những năm gần đây.

Một chi tiết đáng chú ý vừa xuất hiện trong báo cáo tài chính của CTCP Đầu tư Thế Giới Di Động (MWG).

Theo Vietnambiz, ông Đoàn Văn Hiểu Em - Thành viên HĐQT MWG và CEO Điện Máy Xanh, nhận tổng thu nhập hơn 4,13 tỷ đồng trong 6 tháng đầu năm 2026, tương đương khoảng 688 triệu đồng mỗi tháng. Đáng chú ý, vị lãnh đạo này không nhận thu nhập từ MWG trong hai năm 2024 và 2025.

Nếu lấy mức giá khoảng 35 triệu đồng của một chiếc iPhone 17 Pro Max phiên bản 256GB được bài viết của Vietnambiz sử dụng để so sánh, tổng thu nhập trong nửa đầu năm của ông Hiểu Em tương đương giá trị khoảng 118 chiếc điện thoại.

Tuy nhiên, phía sau con số gây chú ý này là một câu chuyện lớn hơn về những thay đổi tại doanh nghiệp bán lẻ hàng đầu Việt Nam.

Giai đoạn 2023-2024 từng là khoảng thời gian nhiều thử thách với thị trường bán lẻ điện thoại và điện máy. Sức mua suy yếu khiến các doanh nghiệp phải bước vào cuộc cạnh tranh quyết liệt về giá, đồng thời tìm cách tối ưu chi phí để duy trì hiệu quả.

MWG cũng không đứng ngoài xu hướng đó.

Sau nhiều năm tăng trưởng mạnh bằng việc mở rộng mạng lưới, doanh nghiệp chuyển trọng tâm từ gia tăng số lượng điểm bán sang nâng cao hiệu quả của từng cửa hàng.

Những cửa hàng hoạt động không đạt kỳ vọng được rà soát, trong khi hệ thống nhân sự, chi phí và cách thức vận hành cũng được tổ chức lại.

Quá trình này đánh dấu một thay đổi đáng chú ý đối với mô hình tăng trưởng của Thế Giới Di Động.

Nếu trước đây những cửa hàng với nhận diện màu vàng đặc trưng liên tục xuất hiện tại nhiều tỉnh, thành là hình ảnh gắn với tốc độ phát triển của doanh nghiệp thì giai đoạn sau tái cấu trúc đặt hiệu quả kinh doanh lên vị trí quan trọng hơn.

Việc ông Hiểu Em trở lại nhận thu nhập từ MWG trong năm 2026 diễn ra khi kết quả kinh doanh của doanh nghiệp đang ghi nhận những tín hiệu tích cực.

Hơn 95.000 tỷ đồng doanh thu sau nửa năm

Theo cập nhật kết quả kinh doanh, lũy kế 6 tháng đầu năm 2026, MWG ghi nhận doanh thu hợp nhất 95.305 tỷ đồng, tăng gần 29% so với cùng kỳ năm trước. Với kết quả này, doanh nghiệp đã hoàn thành khoảng 52% kế hoạch doanh thu cả năm.

Năm 2026, MWG đặt mục tiêu doanh thu 185.000 tỷ đồng và lợi nhuận sau thuế 9.200 tỷ đồng.

Khối Điện Máy Xanh tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong hoạt động của tập đoàn. Khối này hiện bao gồm các chuỗi Thế Giới Di Động, Điện Máy Xanh, TopZone, EraBlue và Thợ Điện Máy Xanh.

Đáng chú ý, động lực tăng trưởng không còn chỉ đến từ việc mở thêm hàng loạt cửa hàng mới.

Sau quá trình tái cấu trúc, MWG tập trung nhiều hơn vào doanh thu trên hệ thống cửa hàng hiện hữu, tối ưu danh mục hàng hóa, kiểm soát chi phí và nâng cao năng suất hoạt động. Đây là sự thay đổi đáng kể nếu nhìn lại quá trình phát triển của Thế Giới Di Động.

Doanh nghiệp từng tạo dấu ấn trên thị trường nhờ khả năng mở rộng mạng lưới với tốc độ nhanh. Từ những đô thị lớn, cửa hàng Thế Giới Di Động và Điện Máy Xanh dần xuất hiện tại các tỉnh, thành, thị xã và nhiều khu vực dân cư trên cả nước.

Độ phủ rộng giúp thương hiệu tiếp cận lượng lớn khách hàng, đồng thời tạo ra lợi thế về quy mô.

Tuy nhiên, khi thị trường điện thoại thông minh ngày càng trưởng thành và nhu cầu thay mới thiết bị không còn tăng nhanh như giai đoạn đầu, bài toán của nhà bán lẻ cũng thay đổi.

Thay vì chỉ tìm kiếm vị trí để mở thêm cửa hàng, doanh nghiệp phải trả lời câu hỏi làm thế nào tạo ra nhiều doanh thu và lợi nhuận hơn trên chính hệ thống đã có.

Quá trình tái cấu trúc của MWG vì thế có thể xem là sự chuyển dịch từ ưu tiên mở rộng quy mô sang chú trọng chất lượng tăng trưởng.

Kết quả hơn 95.000 tỷ đồng doanh thu chỉ trong nửa đầu năm 2026 cho thấy mô hình sau tái cấu trúc đang tạo ra những tín hiệu tích cực.

Từ cửa hàng điện thoại đến hệ sinh thái bán lẻ

Thế Giới Di Động được nhiều người tiêu dùng biết đến trước hết với vai trò một chuỗi bán lẻ điện thoại. Nhưng sau hơn hai thập kỷ phát triển, hệ sinh thái đứng phía sau thương hiệu này đã rộng hơn đáng kể.

Bên cạnh Thegioididong.com, MWG hiện phát triển Điện Máy Xanh, TopZone, Bách Hóa Xanh, nhà thuốc An Khang, AVAKids và EraBlue tại Indonesia cùng một số hoạt động kinh doanh, dịch vụ khác.

Trong hệ sinh thái đó, ông Đoàn Văn Hiểu Em là một trong những nhân sự quản lý gắn bó lâu năm với doanh nghiệp. Ông Hiểu Em sinh năm 1982, gia nhập Thế Giới Di Động từ năm 2007 và trải qua nhiều vị trí khác nhau trong hệ thống.

Từ lĩnh vực tài chính - kế toán, ông chuyển sang quản lý ngành hàng và lần lượt đảm nhiệm những vị trí liên quan đến điện thoại, điện tử - viễn thông trước khi tham gia sâu hơn vào hoạt động điều hành. Năm 2019, ông được bầu vào HĐQT MWG.

Quá trình phát triển của những nhân sự quản lý từ bên trong là một điểm đáng chú ý trong cách MWG xây dựng bộ máy. Việc trải qua nhiều vị trí giúp đội ngũ điều hành có kinh nghiệm trực tiếp với ngành hàng và hoạt động bán lẻ trước khi đảm nhận những vai trò lớn hơn.

Cùng với nhân sự, mạng lưới cửa hàng mà MWG xây dựng trong nhiều năm cũng đang trở thành một tài sản có thể được khai thác theo những cách mới.

Không gian bán lẻ ngày nay không nhất thiết chỉ đóng vai trò nơi trưng bày và bán điện thoại, TV, tủ lạnh hay máy giặt. Khi nhu cầu tiêu dùng thay đổi, hệ thống mặt bằng có thể được tận dụng để cung cấp thêm sản phẩm và dịch vụ, tạo ra những nguồn doanh thu mới.

Ở bên ngoài Việt Nam, EraBlue tại Indonesia cũng cho thấy tham vọng đưa kinh nghiệm vận hành bán lẻ của MWG sang một thị trường có quy mô dân số lớn trong khu vực. Đây là bước đi đáng chú ý bởi phần lớn hành trình phát triển trước đây của Thế Giới Di Động gắn với thị trường nội địa.

Nhìn lại hơn hai thập kỷ, thương hiệu Thế Giới Di Động đã trải qua nhiều giai đoạn khác nhau.

Từ một chuỗi chuyên bán điện thoại, doanh nghiệp mở rộng mạnh mạng lưới, tiến sang điện máy, hàng tiêu dùng và nhiều lĩnh vực bán lẻ khác. Sau giai đoạn tăng trưởng nhanh về số lượng điểm bán, MWG lại bước vào một cuộc tái cấu trúc với trọng tâm là hiệu quả.

Bởi vậy, câu chuyện ông Đoàn Văn Hiểu Em nhận hơn 4,13 tỷ đồng thu nhập trong nửa đầu năm 2026 sau hai năm không nhận thu nhập từ MWG chỉ là một lát cắt nhỏ trong bức tranh lớn hơn.

Điểm đáng chú ý nằm ở thời điểm khoản thu nhập này xuất hiện: MWG đang ghi nhận sự tăng trưởng trở lại, với doanh thu hợp nhất vượt 95.000 tỷ đồng sau 6 tháng

Nếu giai đoạn phát triển trước đây thường được đo bằng số cửa hàng mở mới, chặng đường tiếp theo của Thế Giới Di Động có thể được nhìn qua những thước đo khác: hiệu quả trên từng điểm bán, năng suất vận hành, khả năng khai thác hệ sinh thái và việc đưa kinh nghiệm bán lẻ ra thị trường khu vực.

Sau cuộc tái cấu trúc quy mô lớn, kết quả kinh doanh nửa đầu năm 2026 đang cho thấy sức bật mới của một thương hiệu đã có hơn hai thập kỷ hiện diện trên thị trường bán lẻ Việt Nam.