Tham vọng dang dở trên thị trường video ngắn

Gã khổng lồ đứng sau ChatGPT đã chính thức xác nhận việc ngừng hoạt động dự án thông qua một thông báo trên nền tảng X.

Dù gửi lời tri ân đến cộng đồng sáng tạo và thừa nhận quyết định này sẽ gây ra nhiều thất vọng, OpenAI vẫn dứt khoát rút phích cắm hệ thống, khép lại một dự án từng được kỳ vọng sẽ làm thay đổi ngành công nghiệp giải trí.

Được xem là một ứng dụng mạng xã hội khai thác sức mạnh của trí tuệ nhân tạo, Sora cho phép người dùng biến mọi ý tưởng viễn tưởng thành các đoạn video chân thực hoặc hoạt hình chỉ qua vài dòng lệnh.

Khi ra mắt vào tháng 9, mục tiêu của OpenAI rất rõ ràng: cạnh tranh trực tiếp để chiếm lấy miếng bánh doanh thu quảng cáo khổng lồ từ các nền tảng video ngắn thống trị như TikTok, YouTube, Instagram và Facebook.

Tuy nhiên, sức hấp dẫn của việc tự do sáng tạo nhanh chóng bị lu mờ bởi những hệ lụy nhãn tiền. Thay vì trở thành một công cụ nghệ thuật, Sora nhanh chóng biến thành điểm nóng của các sản phẩm AI kém chất lượng.

Áp lực bủa vây từ vấn nạn bản quyền

Quyết định khai tử Sora không đến từ rào cản kỹ thuật, mà xuất phát từ sức ép khổng lồ của dư luận.

Ngày càng nhiều nhóm vận động, học giả và chuyên gia bảo mật lên tiếng cảnh báo về mức độ nguy hiểm khi trao vào tay công chúng một công cụ có thể tạo ra video về bất kỳ điều gì. Hậu quả là sự bùng nổ của các hình ảnh không có sự đồng thuận và video deepfake giả mạo tinh vi.

Giọt nước tràn ly xuất hiện khi nền tảng này bị lợi dụng để tạo ra các video mô phỏng những nhân vật lịch sử và người nổi tiếng quá cố như Michael Jackson hay Martin Luther King trong những tình huống hành xử kỳ quặc.

Làn sóng phẫn nộ từ gia đình các nạn nhân và sự can thiệp quyết liệt từ nghiệp đoàn diễn viên đã buộc OpenAI phải có những biện pháp xử lý mạnh tay, trước khi đi đến quyết định đóng cửa toàn diện để tránh các rắc rối pháp lý sâu rộng hơn.

Sự sụp đổ của Sora cũng kéo theo sự dang dở của các thỏa thuận hợp tác tỷ đô. Điển hình là Disney, tập đoàn giải trí từng ký kết thỏa thuận đưa các nhân vật biểu tượng của mình vào hệ sinh thái Sora hồi năm ngoái.

Phản hồi trước động thái của đối tác, đại diện Disney cho biết họ hoàn toàn tôn trọng quyết định rút lui khỏi lĩnh vực sản xuất video của OpenAI để chuyển trọng tâm sang các dự án khác.

Dù sự hợp tác khép lại, đế chế giải trí này vẫn khẳng định sẽ tiếp tục tìm kiếm những nền tảng công nghệ mới để tiếp cận người hâm mộ, nhưng với một điều kiện tiên quyết: công nghệ đó phải tuân thủ trách nhiệm xã hội, tôn trọng tuyệt đối quyền sở hữu trí tuệ và bảo vệ quyền lợi chính đáng của những người làm sáng tạo.